Los cinco mayores desafíos de la fotografía de productos de moda y cómo superarlos

El sector de la moda online, que avanza rápidamente, siempre ha tenido un hambre voraz por las imágenes. Sus necesidades se han intensificado en el cambio abrupto a la compra online que ha causado la pandemia del COVID-19. Ha surgido una presión por ofrecer una gama más amplia de activos digitales dinámicos que se integren de forma perfecta en las plataformas de distribuidores y marcas de moda, y es algo que se debe hacer de una forma eficiente y escalable.

Solventar este tipo de desafíos es el pan de cada día de las empresas de flujos de trabajo de activos digitales, como SpinMe. «En la mayoría de los casos, trabajamos con los clientes acercándonos a ellos para conocer sus sistemas, equipos y software actuales», explica el director ejecutivo David Brint. «Luego buscamos los puntos débiles que les están causando problemas y les recomendamos formas de mejorar sus procesos».

Una parte importante de este proceso es garantizar que los clientes cuenten con las cámaras adecuadas. El kit de desarrollo de software (SDK) de Canon permite integrar cámaras como la EOS R5 de Canon en grandes configuraciones de fotografía de comercio electrónico, como los equipos fotográficos de StyleShoots, integrándose en el software del sistema para disfrutar de un flujo de trabajo fluido.

Entre la amplia cartera de clientes de SpinMe se encuentran Harrods, Macy's y Selfridges & Co. Se ha asociado con Canon para ofrecer a sus clientes imágenes excepcionales de forma constante, lo que es vital para diferenciar las marcas y aumentar la conversión.

En este artículo, David, de SpinMe, y Richard Harvey, director del sector profesional industrial y B2B de Canon UK, ofrecen información sobre los retos y las tendencias actuales en la fotografía de productos de moda.

El mayor problema de la fotografía de productos de moda en la actualidad es la enorme cantidad de activos digitales que se necesitan para los sitios de comercio electrónico, las relaciones públicas, el marketing, los canales de redes sociales y mucho más. «Actualmente, el reto prioritario es satisfacer la demanda», comenta David.

La optimización de la configuración del estudio es esencial para cumplir con estos requisitos, que, como explica Richard, son las razones por las que en los estudios de comercio electrónico ha habido un gran cambio de la iluminación por flash tradicional a la iluminación LED constante. «Esto implica que ya no tienen que mover los modelos de un set de fotografías a un set de vídeo para crear contenido como las vistas de 360 grados. Muchos de esos ajustes se pueden realizar con el SDK de Canon, que permite el control remoto de la cámara. Puedes cambiar fácilmente entre vídeo y fotos, modificar el tipo de archivo, establecer el valor ISO, etc. Muchas de nuestras cámaras pro permiten este tipo de funciones y podemos crear un flujo de trabajo de SDK concreto para una gran empresa de comercio electrónico, personalizado para sus necesidades».

Para evitar los cuellos de botella, se requiere un flujo de trabajo eficiente y sólido que respalde el aumento de la creación de vídeo y fotografía para indexar, editar y exportar fotografías.

«La capacidad de capturar mucho rápidamente y seguir trabajando gira en torno al espacio búfer de las cámaras», afirma Richard. «No sirve de nada tener una imagen en la cámara, ya que no podrás pasar al siguiente objeto si no se le ha dado el visto bueno a la anterior. Tienes que extraer la imagen del sensor, a través del búfer, a algún tipo de software de edición.

«Un aspecto de la tecnología de la cámara que resulta muy importante para los clientes es la función de Wi-Fi. La EOS R5 de Canon tiene 5G, por lo que conseguirás directamente velocidades de transferencia muy rápidas. Incluso el sistema de conexión base utiliza USB-C, que es extremadamente rápido».

David opina que la relación laboral tan cercana entre SpinMe y Canon es fundamental. «Cuanto más hagamos que el límite entre nuestro flujo de trabajo y las cámaras Canon sea más rápido y eficiente, ya sea la velocidad de descarga de las imágenes desde la cámara o la información de la cámara que puedes aplicar a las imágenes mientras fotografías, más se le facilitará todo al estudio.

«Llevamos a cabo muchas pruebas avanzadas de las nuevas cámaras para ver cómo podemos integrarlas en el software de SpinMe. La EOS R5 de Canon es un importante paso adelante, y poder trabajar con esta cámara en las etapas más tempranas y establecer lazos con SpinMe fue muy importante».

Conseguir una precisión total en una foto o un vídeo que representa un producto es clave para la satisfacción del cliente. «La tasa de devoluciones es el coste de venta más cuantioso de un distribuidor, así que todo lo que puedas hacer en el momento de la compra para reducirla es un incentivo real para ellos», dice David. «Creo que capturar colores precisos es muy importante y es algo que nos tomamos muy en serio».

Afortunadamente, la tecnología de color de Canon tiene una buena consideración en el sector: «A los fotógrafos les gusta el color y es coherente», afirma Richard. «Puedes disparar con una EOS 5D Mark IV o una EOS R5 de Canon y el equipo de posproducción no se sentirá inquieto con que hayas utilizado dos sensores diferentes».

La demanda de vídeos, vistas de 360° y contenido 3D añade un nivel de complejidad adicional al proceso de producción. Ocurre lo mismo con las prácticas de producción que garanticen la seguridad ante el COVID, cuyos efectos a largo plazo siguen sin estar claros.

«Durante la pandemia, los clientes de comercio electrónico están teniendo que reducir a la mitad el número de estudios que utilizan para garantizar el distanciamiento social», explica Richard. «Pero debido a las adquisiciones y al aumento en ventas de moda online, el volumen ha tenido que crecer. Por eso, intentan buscar formas de producir contenido fotográfico a partir de los archivos de vídeo para reducir a la mitad el tiempo en el set. La EOS R5 de Canon ofrece captura de vídeo 8K, lo que le permite al estudio extraer fotografías de 35 MP en posproducción.

«En la moda, estamos viendo la tendencia de que las personas quieren vistas de 360°, y hay datos que la respaldan. Quieren poder girar el producto, ya sean unas zapatillas o un vestido. ¿Y esto cómo se hace? ¿Se hace a través de una captura de vídeo? ¿A través de una captura de varias fotos? Las cámaras nuevas como la EOS R5 de Canon te proporcionan más formas de cumplir con ese requisito.

«A pesar de eso, la eficiencia sigue siendo una de las principales consideraciones. En el pasado, la forma en la que los estudios funcionaban puede que se dejara a cargo de los fotógrafos, pero en la actualidad, los departamentos financieros tienen más que decir. Comprenden los hábitos de compra y el impacto de las devoluciones de los usuarios finales, así que pueden tomar una decisión sobre cuanto afectará algo como una vista de 360° o una sección de tipo "pellizcar para ampliar el zoom" en la tasa de compra. Por suerte, esas son las funciones que pueden ofrecer nuestras nuevas cámaras, y esas funciones son las que están impulsando la ruta de actualización de la tecnología de Canon».